Non servono immagini impeccabili per conquistare il tuo target di riferimento: servono contenuti che possano trasformarsi in un ricordo e/o in un motivo per voler approfondire o ritornare. Per arrivare a questo punto, è importante che la produzione non corra più veloce dell’idea. Si può usare l’intelligenza artificiale? Certo, ma non bisogna solo usarla: bisogna guidarla bene. Solo così si potranno ottenere dei contenuti di qualità e veramente efficaci in termini di visual storytelling.
L'AI rende più semplice e veloce la produzione e la modifica di immagini e foto di ogni tipo. Aiuta a ottenere varianti, sfondi e bozze di qualunque tipo, ma la scelta editoriale di partenza fa la differenza. E puoi farla solamente tu per la tua azienda. Che cosa vuoi raccontare? A chi ti rivolgi e attraverso quale sequenza? Ecco cinque consigli per te.
1. Prima definisci la storia nel dettaglio, poi genera le immagini
Prima del prompt, fai un brainstorming con qualche tuo collaboratore o, se non hai nessuno, anche in autonomia. Per farlo al meglio, scrivi in poche righe il problema del pubblico di riferimento, il cambiamento da mostrare e l’azione che desideri favorire. Attraverso le immagini potresti raccontare come nasce un prodotto, chiarire un servizio oppure accompagnare una decisione. Senza questa traccia di partenza, il rischio è quello di generare immagini ottime, magari anche spettacolari, senza però poter trovare un vero collegamento fra loro, e quindi non valide per il visual storytelling.
È consigliabile, quando possibile, partire da fotografie reali che documentano il lavoro: l’AI potrà aiutare a generare una composizione, a preparare uno storyboard e a migliorarne la qualità. In alcuni casi può anche cambiare uno sfondo, se non lo si ritiene adeguato, e aggiungere elementi utili ad aumentare l'efficacia del messaggio.
2. Costruisci delle regole visive che valgano per tutta la serie
Il visual storytelling perde forza se un carosello propone foto sconnesse tra loro senza una ragione. Proprio per questo è una buona idea definire:
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colori di base,
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illuminazione,
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inquadrature,
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rapporto fra soggetto e sfondo,
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font per eventuali testi,
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etc.
Conserva queste indicazioni in un documento breve che potrà essere utilizzato anche da chi si occuperà dei contenuti successivi.
3. Il prompt per i contenuti di visual storytelling deve essere molto dettagliato
Oltre all’aspetto, nei prompt descrivi dettagliatamente il ruolo dell’immagine: apertura della sequenza, passaggio operativo o risultato. Soprattutto all'inizio, allega i riferimenti visivi sui quali lavorare, e prepara un modello grafico da seguire per titoli e didascalie. Ovviamente, non dimenticare di condividere con l'AI le tue regole per la creazione dei contenuti definite in precedenza.
4. Controlla bene le foto e gli altri materiali da allegare all'AI
Prima di caricare fotografie, documenti o riferimenti di clienti che vuoi usare per il visual storytelling, verifica di poterli utilizzare in quel contesto e senza intaccare la privacy di qualcuno o eventuali copyright (un’immagine pubblicata online non è automaticamente disponibile per qualsiasi riuso). Poi controlla le condizioni previste per l’uso commerciale degli output generati dall'intelligenza artificiale, riferendoti al servizio e al piano effettivamente utilizzati. Conserva riferimenti, versioni selezionate e modifiche principali. Solo dopo aver fatto tutto questo potrai cominciare senza incorrere in particolari problematiche.
5. Revisiona ogni immagine con attenzione
Alla fine, revisiona ogni immagine prima di pubblicarla e assicurati che possa davvero migliorare la customer journey digitale dei tuoi clienti. Controlla anche le sequenze complete visionandole dai vari dispositivi. Controlla nello specifico:
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continuità dei soggetti,
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leggibilità,
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rispetto delle regole visive che avevi stabilito,
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rapporto tra immagini e didascalie.
Se ci sono dettagli incoerenti, oggetti deformati e ambientazioni improbabili, chiedi all'AI di modificarli. Se la modifica non va a buon fine, cambia chat o progetto, e ricarica i materiali utili alla generazione dell'immagine corretta, senza dimenticare di essere molto preciso e specifico nel prompt.
Visual storytelling: cosa fare dopo la pubblicazione?
La risposta è sempre questa: monitora i risultati. Sul sito sono aumentate le richieste di contatto o la permanenza dei visitatori? Sui social è aumentato l'engagement? I contenuti pubblicitari cartacei e digitali portano più contatti o click? Se sì, allora sei sulla buona strada. Ovviamente, però, dovrai aspettare un po' per visionare i dati. Vuoi una mano per il visual storytelling del tuo sito e dei tuoi social? Contattami QUI.