Web Marketing · E-Commerce Marketing

Portare traffico al negozio è metà del lavoro

Campagne Shopping, feed prodotti curati, remarketing dinamico e tracciamento delle vendite: le attività che trasformano le visite al negozio online in ordini misurabili.

// Shopping · feed prodotti · remarketing · ROAS misurato

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● Progettato per misurare il ritorno sulla spesa
▲ dal clic all'ordine, tracciato

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Perché molti negozi online spendono senza vendere

Il traffico c'è. Gli ordini no.

Nell'e-commerce ogni passaggio tra la vetrina e il pagamento è un punto in cui si perdono clienti — e ogni punto va misurato per poterlo migliorare.

  • 01
    Feed prodotti incompleto o disallineatoTitoli generici, immagini non conformi o prezzi non aggiornati fanno scartare i prodotti dalle campagne Shopping, o li mostrano alle persone sbagliate.
  • 02
    Nessun recupero dei carrelli abbandonatiLa maggior parte dei visitatori non acquista alla prima visita: senza remarketing, quel pubblico già interessato viene semplicemente perso.
  • 03
    Valore degli ordini non tracciatoContare le conversioni senza il loro valore economico impedisce di capire quali campagne siano davvero redditizie e quali stiano vendendo in perdita.
// dal clic all'ordine
Il punto Un negozio online non vive di visite. Vive di ordini.

Prima si capisce dove si perdono i clienti lungo il percorso. Solo dopo si spinge sul traffico.

Cosa comprende

Le attività, nel concreto.

Catalogo e feed

Configurazione Merchant Center
Ottimizzazione del feed prodotti
Controllo conformità e diagnostica
Sincronizzazione del catalogo

Campagne

Campagne Shopping
Remarketing dinamico sui prodotti
Campagne su pubblici simili
Promozioni e periodi di picco

Misurazione

Tracciamento e-commerce avanzato
Valore ordine e ritorno sulla spesa
Analisi dei prodotti più redditizi
Report periodici
GooglePartner
Competenze certificate

Campagne Shopping gestite secondo gli standard Google.

Essere Google Partner significa possedere competenze verificate nella gestione delle campagne Google Ads, incluse quelle Shopping, e rispettare requisiti specifici stabiliti dalla piattaforma.

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Come procedo

Un percorso in quattro fasi.

01

Analisi

Catalogo, margini, stagionalità e concorrenza di prezzo.

Output: piano di acquisizione
02

Configurazione

Merchant Center, feed prodotti e tracciamento vendite.

Output: catalogo pubblicabile
03

Avvio

Pubblicazione campagne Shopping e remarketing.

Output: campagne live
04

Ottimizzazione

Interventi su offerte, prodotti e pubblici in base al ritorno.

Output: report periodico
Domande frequenti

Risposte chiare prima di iniziare.

Funziona con qualsiasi piattaforma e-commerce?+
Sì, purché sia possibile generare un feed prodotti e installare il tracciamento. Sui negozi sviluppati su misura questo è generalmente più semplice, perché si interviene direttamente sul codice.
Cos'è il feed prodotti e perché conta tanto?+
È il file che comunica il catalogo a Google: titoli, immagini, prezzi, disponibilità. La qualità di questi dati determina se e a chi i prodotti vengono mostrati, quindi è la base di tutto il resto.
Serve un budget diverso rispetto alle campagne normali?+
La logica è la stessa, ma nell'e-commerce si ragiona sul ritorno rispetto al fatturato generato, non solo sul costo per contatto. Questo cambia il modo di valutare la spesa.
Vi occupate anche delle schede prodotto?+
L'ottimizzazione delle schede per la ricerca organica rientra nel posizionamento SEO. Qui il lavoro riguarda come quei prodotti vengono promossi e misurati.
Come si misura se sta funzionando?+
Con il ritorno sulla spesa pubblicitaria e il valore reale degli ordini generati, non con il solo numero di clic o di visite ricevute.

Servizi collegati

Attività che funzionano meglio se coordinate con questa.

01

Google Ads

Campagne Search, Display e Shopping impostate e ottimizzate su obiettivi misurabili.

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02

Email Marketing Newsletter

Automazioni e newsletter per coltivare i contatti già acquisiti e farli tornare.

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03

Posizionamento SEO

Visibilità organica costruita nel tempo, senza dipendere solo dal budget pubblicitario.

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Chi sono

Fabio Toscano — Web Designer e sviluppatore di soluzioni digitali

Da oltre quindici anni progetto siti web e applicazioni su misura per aziende e professionisti. Il mio lavoro unisce strategia, design, sviluppo, SEO e analisi dei dati, con un obiettivo preciso: trasformare il sito in uno strumento concreto di comunicazione e acquisizione.

15+ anni di esperienza
Google Partner competenze certificate
Verona progetti in tutta Italia

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Fabio Toscano, web designer a Verona // Verona, IT

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